在年前的一个月里,我们启动了一个新的项目,推出了醒狮挂件的销售。
现在,是时候向大家展示一下我们的成果了。
虽然我们起步匆忙,但销售成绩还算不错。一个多月的时间里,我们成功售出了1万多件产品。
我们的策略是定价不高,以走量为主,因此利润大约在6万元左右。
今天,我将进行一个简单的回顾,希望能为其他人提供一些灵感和参考。
首先,让我们分析一下我们做得不够好的原因。
1. 我们的起步时间太晚了。等项目真正开始时,已经是年前的一个月了。流量高峰期到来时,我们的账号并没有达到足够的活跃度。等到我们的账号终于开始爆发时,购买的热度已经有所下降。
如果我们能提前两三个月开始准备,那么在元旦期间就能迎来一个小高峰,年底时更是会出现大爆发,这样结果就会大不相同。所以,如果你计划在今年的底开展这个项目,记得收藏这篇文章,以免忘记这些教训。
今年是一个特殊的年份,恰逢龙年,这让我们在做视频内容时有了天然的优势,我们可以顺理成章地发布醒狮的视频来吸引流量,效果非常好。龙年使用醒狮的视频作为内容,销售醒狮挂件,一切看起来都是那么的自然和顺利。
2. 我们在开设店铺和建立私域之间摇摆不定,这也是我们做得不够好的一个重要原因。一方面,我们想在平台上开设店铺直接进行成交,这样可以减少在引流过程中可能出现的流量损失。另一方面,我们也想将流量引流到私域,将其作为一个长期的项目来操作和变现,我们看重的是后端变现的价值。
最后,我们犹豫了一段时间,一部分账号选择了直接开设店铺进行成交,而另一部分账号则发布视频引流到微信进行转化,结果我们的精力分散,导致整个项目进行得零散而不系统。
这两个教训是非常深刻的,希望在做任何事情之前都要深思熟虑,尽量避免犯下我们犯过的错误。提前开始布局流量,明确变现的策略,然后全力以赴地去执行。
在定价策略上,我们选择了中等偏下的价格区间,单品价格从5.9元到69元不等,涵盖了不同产品种类和规格。我们的目标是吸引更多消费者,以量取胜。
这个项目的操作非常简单,主要就是购买一些样品进行拍摄。
拍摄方式分为视频和图文两种,如何拍得更加吸引人,这涉及到美学问题,每个人的审美和拍摄技术不同,最终的效果也会有所差异。
如果你对自己的审美不够自信,最直接有效的方法就是模仿爆款商品的拍摄方式,模仿他们的拍摄角度和场景,照着做就可以了。
这里有一个小建议,就是要拍摄产品的使用场景。换句话说,就是要展示给顾客购买这个商品后应该如何使用它,激发他们的想象力。
比如,我们可以将醒狮挂件放在包包上、汽车挡风玻璃上、后视镜上,或者拍摄情侣使用的情景,甚至放在钥匙串上等等。通过这些使用场景的拍摄,可以让顾客更好地理解和想象产品的实际应用。
另一种操作方式是进行混剪和搬运,即将他人的视频和图文素材进行二次处理后重新发布。这种方法的优势在于,利用了他人的高质量内容,相较于大多数人自己的拍摄,这些内容通常更加高清和精美,这是一个不争的事实。
然而,这种方式也存在风险,如果去重处理不够彻底,很容易被平台判定为搬运行为,导致流量限制甚至账号封禁。因此,是否选择这种方式,取决于个人对风险的接受程度。
如果具备成熟的剪辑和去重技术,可以尝试这种方式;如果拍摄技术足够专业,那么购买样品并自行拍摄会是更好的选择。
这种小规模项目并不复杂,关键在于数量和执行力的竞争。
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